Negócios

Magazine Luiza entra no segmento de publicidade on-line


Com aquisição das companhias Canaltech e Inloco Media, empresa pretende ampliar alcance da divulgação dos produtos disponíveis na plataforma do Magalu e monetizar audiência dos sellers


  Por Redação DC 06 de Agosto de 2020 às 11:00

  | Da equipe de jornalistas do Diário do Comércio


A Magazine Luiza anunciou nesta quinta-feira (06/08) a aquisição das empresas Unilogic Media Group e Canal Geek Internet Ltda (Canaltech) e da plataforma Inloco Media, unidade de negócio da empresa Inloco Tecnologia da Informação focada na comercialização de publicidade digital.

Sem revelar o valor do negócio, a empresa ressalta em comunicado ao mercado que as transações marcam sua entrada no segmento de publicidade on-line. A ideia é, com o conteúdo do Canaltech e a tecnologia da Inloco Mídia, monetizar essa audiência, segundo Frederico Trajano, CEO do Magalu.

"A união de e-commerce, conteúdo e publicidade é um negócio em expansão em todo o mundo. Queremos fazer parte dele e, assim, oferecer novos serviços aos nossos sellers. Nossa plataforma tem tudo para ser uma das maiores e mais eficientes do mercado."

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O Canaltech, de acordo com a Magazine Luiza, é uma das maiores plataformas multimídia do país com foco na produção de conteúdo de tecnologia em texto, áudio e vídeo, incluindo análises de produtos, podcasts, temas corporativos e cobertura do noticiário diário. O portal atinge mensalmente 24 milhões de visitantes únicos.

Juntos, os canais digitais de Magalu, Netshoes, Zattini, Estante Virtual, Época e, agora, Canaltech, somam 210 milhões de visitas mensais, segundo a ferramenta de medição Similarweb. No total, serão cerca de 80 milhões de visitantes únicos mensais.

A partir de agora, por meio do Magalu Ads, os parceiros do Magalu poderão expor seus produtos nesses sites por meio de e-commerce content e de publicidade nativa.

Com a solução de localização da Inloco, o seller poderá oferecer seus produtos para clientes que estejam próximos de sua região, reduzindo custos de frete e prazos de entrega. Para lojistas incluídos no Parceiro Magalu - pequenas empresas, ainda essencialmente digitais - a plataforma de geolocalização promove a captação de clientes para as lojas físicas. Já o Canaltech une conteúdo e ofertas diretamente ligadas aos interesses de audiências específicas - uma tendência batizada de e-commerce content.

SUPERAPP

A aquisição do Canaltech e da plataforma de mídia da InLoco - segundo movimento anunciado pelo Magalu em uma semana - reforça o pilar estratégico batizado de Magalu ao Seu Serviço, um conjunto de soluções colocadas à disposição dos parceiros e que é fundamental para o propósito da companhia: a digitalização do varejo brasileiro. No fim de julho, o Magalu anunciou a compra da Hubsales, startup que conecta fabricantes a consumidores finais.  

A entrada do Magalu no mercado de ads também fortalece a estratégia de superapp da empresa. Segundo a consultoria americana eMarketer, em 2020, dois terços de todo o investimento mundial em publicidade programática serão destinados a anúncios para celular.  

E, de acordo com estudo da agência americana de publicidade Adyoulike, o mercado global de publicidade nativa deve crescer 372%, entre 2020 e 2025 - passando dos atuais 85,8 bilhões para 402 bilhões de dólares. 

FOTO: Reprodução do site                             *Com informações do Estadão Conteúdo          





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