Avenida Paulista ganha novas livrarias

A placa de "aluga-se" finalmente foi retirada de um dos espaços mais emblemáticos da vida literária paulistana. Depois de abrigar a primeira loja da Livraria Cultura do Conjunto Nacional, que daria, anos depois, lugar a outros projetos da família Herz (o último, o de uma loja geek), o local, no saguão central, a poucos passos da última Cultura que resta ali, reabre as portas em breve com uma nova livraria: a Drummond.

Idealizada na pandemia por Vitor Tavares, 59 anos, sócio da Distribuidora Loyola e presidente da Câmara Brasileira do Livro, e pelos editores Pedro Almeida, 51, e Diego Drummond, 42, sócios na Faro, a nova livraria nasce com a ideia de ser diferente de todas as outras: ela quer ser a vitrine dos lançamentos das editoras.

Parece uma ideia óbvia - livrarias vendem novidades -, mas não é. "Queremos ter cerca de cem novos livros de lançamento por mês. E queremos que as pessoas saibam que sempre que passarem por aqui vão encontrar o que de mais novo as editoras estão apresentando. Ela vai ser a livraria do passeio. Se não se chamasse Drummond, ela se chamaria Vitrine", comenta Pedro Almeida, na frente da loja ainda vazia e diante do olhar curioso dos que passavam por ali perto da hora do almoço do último dia 12/4.

Uma breve explicação sobre o nome. Nas últimas semanas, em suas idas e vindas ao Conjunto Nacional, Diego, que é filho da escritora Regina Drummond, sempre se via voltando à infância, aos dias que passava na livraria que a mãe teve na frente do colégio Dante, nos anos 1990.

Seus dois sócios propuseram manter Livraria Drummond como uma homenagem - considerando também que, no país de Carlos Drummond de Andrade, este era um bom nome para uma livraria.

As obras começam nos próximos dias e devem levar três meses. A inauguração oficial é esperada para depois da Bienal do Livro de São Paulo (que será entre 2 e 10 de julho), possivelmente no início de agosto.

A nova loja terá 230 metros quadrados no térreo e outros 84 metros quadrados no mezanino. Vai ter um grande painel com imagens de escritores brasileiros, uma mesa para as sessões de autógrafos e estantes por todos os cantos.

Diego até brinca que elas deveriam ter rodinhas, para serem viradas de acordo com a hora do dia, depois de Pedro comentar sobre o que significa estar na avenida mais movimentada de São Paulo: "O público da Paulista é muito diverso. De dia é o profissional que vem trabalhar; de noite, o morador que volta para casa; no fim de semana, as famílias e jovens que vêm passear. Então, é um público muito eclético".

Se o recorte da livraria não fosse tão específico (lançamentos), o desafio de compreender o cliente e suas demandas seria muito maior.

"Vamos aceitar tudo o que o mercado faça e que o público queira, desde que seja novidade ou que continue vendendo", explica Diego.

Obras gerais, livros de ficção e não ficção, para crianças, jovens e adultos, para pessoas de esquerda, centro ou direita.

FALTA DE VITRINE

Quem teve a ideia foi Vitor Tavares. À frente da CBL num dos momentos mais dramáticos de um setor que já vinha em recessão e sentia os efeitos causados pelas crises da Saraiva e da Cultura, ele se assustou com o número de livrarias fechando.

Constatou que embora o e-commerce tenha mantido vivo o negócio enquanto as lojas estavam fechadas para conter a pandemia, ele não favorecia a descoberta de novidades. E começou a pensar que talvez fosse hora de empreender.

"Vimos muitas livrarias em dificuldades, fechando as portas, e editores sem ter como mostrar seus lançamentos. E vimos a Vila, a Travessa e Leitura abrindo lojas. Tinha uma oportunidade aí. Tenho experiência no varejo, conversei com o Diego, que é vice-presidente da CBL, e o Pedro também se interessou. É um investimento alto, mas é um investimento pé no chão", diz Vitor, que já sonha com uma segunda loja.

O investimento total é de R$ 2,5 milhões, eles contam - e dizem que esperam um equilíbrio nas contas em um ano e meio ou dois.

A Drummond será vizinha da Cultura e as duas ficam quase na frente do Instituto Moreira Salles, que conta com a primeira loja da carioca Travessa em São Paulo - uma loja mais de nicho, com uma boa seleção de livros de fotografia e arte e alguns títulos na área de ciências humanas, literatura e uma pequena seleção infantil relacionada aos temas das mostras que ocorrem ali.

CINÉFILOS

A Paulista tem quase três quilômetros de extensão e estima-se que por ali passa 1,5 milhão de pessoas diariamente.

Caminhando mais para o meio dela, encontramos uma nova livraria, inaugurada discretamente em fevereiro, e com uma curadoria diferente das outras três que ficam para os lados da Consolação: a Livraria no Reserva.

Instalada dentro do Reserva Cultural, no lugar da Blooks, que deixou o espaço na pandemia, ela é uma livraria para cinéfilos, que vende livros, filmes e camisetas e que vai, neste momento, apostar em obras de editoras independentes.

FOTO:Divulgação