Tecnologia

Instagram cria novo recurso para concorrer com YouTube


O anúncio foi feito por Kevin Systrom (na foto), presidente executivo da plataforma. Por ora, apenas produtores selecionados pelo Instagram terão seus vídeos exibidos na nova ferramenta


  Por Estadão Conteúdo 21 de Junho de 2018 às 07:30

  | Agência de notícias do Grupo Estado


O Instagram quer bater de frente com o YouTube: na última quarta-feira (20/6), a empresa anunciou a criação de uma nova plataforma voltada para vídeos de longa duração.

Chamada de IGTV (abreviatura para "Instagram TV") e já disponível como um aba dentro do aplicativo da empresa, ela terá espaço para produções feitas por criadores de conteúdo amadores e profissionais, com duração de até uma hora - até agora, os vídeos da rede social utilizada por 1 bilhão de pessoas em todo o mundo estavam restritos a 60 segundos.

Outro destaque do IGTV, que em breve também será lançado como aplicativo próprio para Android e iOS, é que seus vídeos serão todos na vertical.

"As ferramentas que usamos para ver vídeos na internet hoje são antiquadas, com um formato horizontal que ainda é feito para TV", diz o presidente executivo e cofundador do Instagram, Kevin Systrom, durante o anúncio da plataforma, realizado em São Francisco e transmitido pela internet.

"Nós queremos fazer algo diferente, pensado para quem vive com o celular na mão."

Por enquanto, apenas produtores selecionados pelo Instagram terão vídeos exibidos na plataforma. Em breve, promete a empresa, qualquer usuário poderá ter suas criações no serviço.

DINHEIRO 

Em um primeiro momento, o serviço não terá espaço para anúncios ou para que os criadores de conteúdo faturem com os vídeos. As duas ideias, porém, não estão descartadas e podem chegar à plataforma nos próximos meses, afirmou o brasileiro Mike Krieger, cofundador do Instagram, em entrevista coletiva feita logo após a divulgação do IGTV.

"É uma conversa que queremos ter com os produtores de conteúdo."

Assim como sua empresa-mãe, o Facebook, hoje o Instagram fatura bastante com publicidade - dados da consultoria eMarketer preveem que a rede fature US$ 5,48 bilhões este ano com publicidade digital.

Hoje, Google e Facebook controlam cerca de 80% do mercado publicitário global na web (exceto a China), segundo a consultoria GroupM.

Na sessão de perguntas, Krieger minimizou a rivalidade com o YouTube. "Queremos criar algo que cresce em cima do Instagram que já existe e não tentando ser outro aplicativo", diz.

"Nossos usuários muitas vezes publicavam vídeos curtos porque tinham uma limitação."

No entanto, o confronto parece evidente: são duas plataformas que giram em torno de influenciadores e que, agora, têm espaço para vídeos de longa duração. Para o consultor especializado em redes sociais Alexandre Inagaki, o Instagram tem chance de "roubar" quem hoje faz vídeos para o YouTube.

"Os criadores vivem em constante conflito com o site do Google por questões como alcance dos vídeos, algoritmos de atualizações e monetização", diz.

"Se o Instagram permitir uma rentabilização desses conteúdos mais interessantes, a guerra pode ficar boa."

Além disso, ao levantar a bandeira dos vídeos na vertical, o Instagram pode se diferenciar do rival por uma experiência de uso, avalia Inagaki.

O IGTV não é a única iniciativa do Facebook para brigar com o YouTube: hoje, a empresa tem investido pesado no Watch, plataforma que terá vídeos de produtores de conteúdo e de empresas jornalísticas. Segundo Krieger, os dois serviços estarão integrados - será possível, por exemplo, publicar o mesmo vídeo em ambos simultaneamente.

5 perguntas para Mike Krieger, cofundador e diretor de engenharia do Instagram:

1. Por que criar o IGTV?

Os criadores nos diziam que queriam fazer vídeos na vertical e sem limite de tempo. Também percebemos que quem vê vídeos gosta de fazer isso ininterruptamente, sem ver fotos no meio.

2. O IGTV terá anúncios?

No começo, não. Vamos discutir com os criadores. Queremos equilíbrio entre eles, nós e marcas.

3. Vocês querem roubar criadores do YouTube?

Já temos criadores de conteúdo com uma plateia cativa no Instagram e que estavam limitados pelos 60 segundos. São eles que terão sucesso no começo do IGTV.

4. O IGTV só terá vídeos na vertical. É o futuro?

Sempre sentimos que havia algo errado em vídeos horizontais no celular. Acredito que, por agora, os criadores vão filmar nos dois formatos. É uma tendência, não uma convergência.

5. Como é ter 1 bilhão de usuários?

É bacana ter feito do Instagram um produto popular - no começo, nossa fama era de ser "hipster". Mas é só o começo: temos de criar novos produtos e tomar conta da comunidade. 

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