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Riachuelo vende nova coleção na passarela do SPFW


Peças feitas em parceria com Karl Lagerfeld foram a grande atração do segundo dia do São Paulo Fashion Week


  Por Thais Ferreira 27 de Abril de 2016 às 16:40

  | Repórter


A indústria da moda vive um novo momento de transformação. Além da crise econômica que faz as vendas despencaram, as novas tecnologias desafiam estratégias de divulgação e marketing das marcas.

Hoje, nada escapa à instantaneidade das redes sociais. Uma foto é vista rapidamente e se espalha como um rastilho de pólvora pela internet. Cabe às empresas aproveitarem e se adaptarem a essa nova forma de se relacionar com o consumidor – que deseja tudo de forma imediata.

A Riachuelo mostrou nesta terça-feira 26 que está alinhada a esse novo modelo de consumo. Após o final do desfile da marca no SPFW – que mostrou as criações feitas em parceria com Karl Lagerfeld, estilista da Chanel –, as peças foram colocadas à venda na própria passarela.

Os convidados da Riachuelo puderam comprar imediatamente tudo o que tinham acabado de ver no corpo das modelos. As peças foram muito disputadas. Após esse burburinho, a coleção chega hoje às lojas da rede.


PEÇAS DA COLEÇÃO SENDO VENDIDAS NA PASSARELA. Foto: Luciana Prezia/Divulgação Riachuelo

COLEÇÃO DE GRIFE

As parcerias entre grandes redes de varejo e marcas internacionais se tornaram frequentes no Brasil e são uma estratégia para alavancar vendas.

A própria Riachuelo lançou em 2014 uma linha de roupas com a Versace, grife italiana. No mesmo ano a C&A, anunciou uma parceria com Stella McCartney, estilista britânica. Ambas coleções se esgotaram rapidamente.

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“Antes, a moda era elitista e excluía, hoje existe um movimento de inclusão”, afirmou Flávio Rocha, presidente da Riachuelo, em entrevista para o jornal O Estado de São Paulo. “Com parcerias com nomes como Lagerfeld consigo atender o cliente de A a Z, do topo à base da pirâmide.”