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Com desfile de moda na rua, loja aumenta vendas em 30%


Com atores mirins da TV e uma pequena youtuber como modelos, evento da comerciante Tereza Mattos, da Tipinhos, especializada em moda infantil, fez o caixa tilintar


  Por Karina Lignelli 14 de Junho de 2018 às 08:15

  | Repórter lignelli@dcomercio.com.br


Sábado à tarde. Em plena rua do Tesouro, no Centro velho da capital paulista, uma pequena, porém animada multidão se aglomerava em frente à loja Tipinhos, de moda infanto-juvenil.

Além dos passantes curiosos, mães, pais ou avós disputavam espaço em torno de uma pequena passarela com tapete vermelho, para tentar pegar o melhor ângulo com a câmera do celular.

O motivo? O desfile de moda da coleção outono-inverno organizado pela proprietária, a comerciante Tereza Mattos, onde o grande chamariz eram os modelos - a maioria, "clientinhos" da loja, como gosta de dizer. Atores e atrizes mirins e até uma pequena youtuber também integraram o cast

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Há 18 anos à frente da Tipinhos, foi essa a estratégia que a empresária encontrou para turbinar as vendas, que continuam em marcha mais ou menos lenta no varejo em geral, apesar da retomada gradual da economia. 

A preparação para realizar o desfile começou no mês anterior. Já a divulgação nos perfis da loja no Facebook e Instagram, uma semana antes.

No dia, uma movimentação intensa nos bastidores da loja: afinal, definido o modelito ideal para cada um, os pequenos top models tinham que estar com cabelo e maquiagem no ponto para arrasar. 

Nomes famosos entre as crianças também ajudaram aumentar o interesse do público. Entre eles, o ator e modelo mirim Kauan Ceglio e as atrizes Mille Mafoei e Ana Clara Mafra, também cantora, todos participantes de novelas do SBT, como Carinha de anjo, Cúmplices de um resgate e As aventuras de Poliana, além da youtuber Isadora Magalhães, também modelo e atriz. 

TEREZA: JÁ PENSANDO NO PRÓXIMO DESFILE

"Houve um retorno muito bacana dos clientes", afirma Tereza. Com a divulgação, o movimento da loja já melhorou durante a semana, e começou a dar retorno antecipado.

"Tivemos um aumento médio de 20% nas vendas, que foi muito bem vindo", diz. Incluindo o sábado, a empresária diz que a alta bateu nos 30%.  

A vontade de promover um evento do tipo era antiga mas, envolvida com o dia a dia do negócio, Tereza pensava que, além do espaço limitado, talvez não fosse permitido realizar um desfile na rua. Mas, como todo bom empreendedor, ela percebeu que era preciso ir além das promoções e descontos para tentar puxar o movimento de vendas. Finalmente se decidiu. 

"Pesquisei e descobri que podia pedir autorização (à prefeitura). Não pensei duas vezes", diz ela, que conta ter investido cerca de 3% do faturamento médio da loja no evento. 

Para complementar a ação de marketing, Tereza e sua equipe, que se desdobraram na organização e na apresentação do desfile, distribuíram brindes como tiaras de princesa e varinhas de condão, entre outros, para a criançada presente. No final, convidou até outros pequenos, que foram só para assistir, a dar uma desfiladinha no red carpet.  

Após o evento, com a loja lotada e cercada por clientes perguntando sobre preços, modelos e tamanhos de roupa, a comerciante já sinalizava os próximos passos: fazer outros desfiles sempre que possível, para que a Tipinhos se torne cada vez mais conhecida na região Central da cidade.

"Esse foi o primeiro de muitos. Já estamos pensando no próximo!", se empolga. 

Assista ao vídeo abaixo e veja a galeria de fotos

IMAGENS: ISRAEL RICCI/PAULO OLIVEIRA  - EDIÇÃO DE VÍDEO: WILLIAM CHAUSSÊ