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Abrin 2020: comunicação visual é estratégia para vender mais


Na 37ª edição da feira internacional de brinquedos, que começa domingo, 8 de março, na capital paulista, espaço Arruma Loja promete trazer técnicas inovadoras de exposição de produtos


  Por Redação DC 06 de Março de 2020 às 13:48

  | Da equipe de jornalistas do Diário do Comércio


Com dicas simples, criativas e funcionais, uma loja de brinquedos pode ganhar ainda mais vida e atrair mais clientes.  E aplicar técnicas de visual merchandising é mais simples e acessível do que muitos lojistas imaginam - como reduzir o excesso de displays, que podem deixar a loja visualmente poluída e até mesmo causar desconforto inconsciente no consumidor e apostar num mix de produtos variados que possibilite este tipo de exposição, mas sem exageros.

A comunicação visual de uma loja de brinquedos, aliada ao desenvolvimento e capacitação de toda a cadeia é um dos principais focos da Abrin 2020 - Feira Internacional de Brinquedos, que começa neste domingo, 8 de março, e vai até quarta-feira (11) na Expo Center Norte. 

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Nesta edição, a novidade é a área Arruma Loja, espaço para os lojistas de brinquedos e demais profissionais aprenderem técnicas inovadoras de exposição de produtos. O projeto conceitual visa a inspirar a organização do espaço das lojas, melhorar a experiência de compra dos clientes e aumentar as vendas.

Uma equipe multidisciplinar da Gôndola Instalações Inteligentes foi convidada pela feira de brinquedos para desenvolver o projeto, que conta com consultores de varejo, arquitetos e especialistas em comunicação. O time teve o cuidado de considerar o que é essencial para atender a esse mercado tão desafiador e em constante transformação

O Arruma Loja da ABRIN 2020 ocupa uma área de 100 m², mas seu conceito pode ser replicado em lojas de pequeno a grande porte. O layout conta com gôndolas, expositores e acessórios que flexibilizam a transformação da loja a qualquer momento, além da aplicação de cores para manter a atmosfera lúdica e sustentada pela organização visual.

Os visitantes estão convidados a participar de visitas técnicas à instalação guiadas pelos especialistas da Gôndola, que vão explicar os conceitos em detalhes e tirar dúvidas. As visitas guiadas acontecem em todos os dias da ABRIN 2020 (8 a 11), nos seguintes horários: 11h, 13h, 15h, 17h e 19h.

“Enfatizamos também a importância de posicionar corretamente as principais categorias de produtos para gerar tráfego de clientes em todos os setores da loja”, explica Lorraine Leal, responsável pelo marketing da Gôndola.

Ela completa que esta setorização estratégica garante não só a venda dos itens denominados “destinos” (aqueles que levam o cliente à loja para a compra de um jogo para o filho, por exemplo), mas também alavanca a venda de produtos de origem – ou seja, a compra por impulso, quando o cliente visualiza um brinquedo e aproveita para presentear outra criança da família.

Segundo Danilo Marega, consultor de Varejo e coordenador Comercial da Gôndola, o Arruma Loja mostra, ainda, que é possível dedicar um espaço a diversas oficinas de demonstração de produtos.

“A ideia é oferecer atividades com slimes, jogos, robóticas, entre outras, entretendo os pequenos por maior tempo, enquanto os pais tomam as decisões de compras”.

O projeto Arruma Loja vem para mostrar que independentemente do espaço físico disponível, o visual merchandising pode ser explorado para melhorar a exposição de produtos e, ao mesmo tempo, facilitar a operação da loja, encantando os clientes e alavancando resultados.

Para Luciana Ramos, gerente de Negócios da ABRIN 2020, com a integração digital, cada dia mais as lojas precisam gerar encantamento. “O consumidor precisa sentir a loja de brinquedos como um ambiente que oferece uma experiência completa de compras, e não somente para a aquisição de produtos”.

CONTEÚDO

Durante a ABRIN 2020, Danilo Marega apresenta uma palestra para aprofundar o tema com os lojistas de brinquedos. “Organizando a loja. Alavancando resultados” (dia 8, às 15h) faz parte da programação do ABRIN TALKS, ciclo de palestras gratuitas e interativas sobre temas atuais e relevantes para o varejo.

Entre os principais pontos abordados pelo especialista estão o posicionamento estratégico dos geradores de tráfego na área de vendas (principais categorias dos produtos do segmento), como promover experiências de compra, e a importância do merchandising no ponto de venda (visibilidade do produto e melhor forma de exposição).

SERVIÇO

ABRIN 2020 – 37ª FEIRA INTERNACIONAL DE BRINQUEDOS

Data: 8 a 11 de março – abertura no domingo

Horário: 10h às 20h

Local: Expo Center Norte – São Paulo

Promoção/Realização: ABRINQ – Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos

Organização/Negócios: Francal Feiras

Informações: (11) 2226-3100, pelo www.abrin.com.br, Facebook: FeiraAbrin, Instagram: @FeiraAbrin e Youtube: Feira Abrin

FOTO: Divulgação